绿维导语：2024年3月26日，中国景区协会大师委员会副主任、北京绿维文旅集团董事长林峰博士受邀参加新疆文旅资源往来大会暨“文旅产业高质料发展论坛”，发表题为《文旅新时间与文旅新趋势》的演讲，再次为环球回报了文旅发展“八化”趋势。

1、脚本主导的景区故事化

2、上演主导的景区演艺化

3、数字主导的互动体验化

4、光影主导的夜间秀场化

5、场景主导的景点打卡化

6、文物活化主导的旅行穿越化

7、博览体验主导的旅行修学化

8、网红群体主导的传播聚焦化

以下是演讲部分精彩内容：

很高先跟环球共享文旅发展的新趋势。

绿维文旅从筹划、筹画到联想延迟到建造和运营，咱们追念出F+EPC+O的开发模式，以运营为前提，引导咱们的筹划、筹画、联想、建造、投资。这个模式也在实践中解释是比拟见效的发展模式。

绿维四肢中国景区协会开发运营专委会主任委员，正在参与制定中国景区运营照管师行状尺度。这亦然景区运营照管师纳入东说念主社部行状大典后，关于这个行状职能职责的进一步明确。同期，也诠释景区运营照管责任在景区的遑急性。

2020年到2022年，关于旅游业不错说是隐藏的三年，咱们行业履历了重创，2023年再行起步，是回到2019年的老轨说念照旧会插足新发展阶段？

咱们实践发现，传统旅游的吃住行游购娱这一套模式，传统旅游的筹划筹画联想的这些理念，传统旅游的运营想路和表率，在今天还是不成惩处咱们现实的问题。是以，我就建议了文旅新时间与文旅新势力的课题。

PART 01

文旅交融插足新时间

文旅交融新时间的中枢是文旅交融在真切，文化精神“赋魂”引颈着旅游新的发展概念。“旅游+文化”显著替代了之前“旅游+地产” 模式，改变了旅游景区、旅游步履、失业生计方式的好多内容。

文旅交融从行政交融，履历这几年下来，文化旅游之间的交融走向了一个以商场为方针，以运营为基础，以科技为支握的一个完整的新的组合结构。

旅游需要文化讲故事，文化的故事化、文化的场景化、文化的情境化、文化数字化，这四化灵验地整合了旅游和文化之间的关连，形成了文化和旅游的灵验衔尾。

旅游如何讲好文化，如何用文化和精神来带动旅游的附加值和旅游的运营价值，成为文旅交融时间最主要特征。

以前的旅游产业，是通过地皮增值，用廉价拿地，地皮增值来形成地产的收益，这成为以前旅游开发的特征。文旅交融则成为畴昔旅游开发的新的概念。旅游运行讲场景、讲参与、讲千里浸，要作念好场景化千里浸式旅游。

PART 02

文旅新势力的“八化”趋势

1、脚本主导的景区故事化

景区有据说、有故事、有题材，关联词把它作念成演艺、作念成脚本、作念成脚本杀、作念成微短剧、微电影、电视剧的未几。

脚本的手法作念旅游，筹划的手法作念脚本，脚本和筹划之间最大的相反是理念想路。脚本条件的是情节场景、故事东说念主物要串接起来，况且能形成画面感、场景感和东说念主物轻重缓急的结构。因此用脚本化去体现景区故事横暴常遑急的。

随着微短剧去旅行

本年最大竞争上风的便是“随着微短剧去旅行”。绿维从客岁10月份运行研讨文旅微短剧模式，通过微短剧带动旅游的发展。广电总局本年齿首负责推出“随着微短剧去旅行”贪图。

咱们目下跟进几个文旅微短剧，咱们的微短剧争取带来一个亿的点播流量，点播流量调动成视频流量，视频流量调动成旅客，旅客流量调动成实验的耗尽。

微短剧2021年才运行兴起的一个新的产业模式，三年之内就平直越过100年发展的电影产业，你想想它的能量有多大。

一部剧拍摄只需要几十万，关联词播出以后，有的致使能带来上亿的利润。

四肢广电总局发布的这个贪图，要用国度平台和万般影视平台、新媒体平台来实行文旅交融真切发展模式。

黑龙江政府还是建议要提供资金支握，咱们新疆还没建议提供资金支握，关联词在正在广电系统的100部优秀微短剧重五月丁香，新疆至少要推5部。

微短剧不错讲乡村振兴的故事、非物资文化遗产故事、文物故事、城市漂后故事等等。

绿维文旅推出“1+N+1+N”的文旅微短剧专科职业模式。

文旅微短剧一定要原创脚本，不是以前的欢腾片、旅游宣传片，不是挑升讲景区，讲的是东说念主的故事、讲的是文化故事。就文化讲文化，就腹地旧讲腹地，就欢腾讲欢腾，又回到老炮，那是不会引爆商场的，是莫得东说念主看的。

绿维在多地还是有老练的文旅微短剧拍摄模式。

2、上演主导的景区演艺化

景区作念演艺，演艺变景区，这是互动的一个结构。

景区上演演艺主要有以下三种类型：

案例：《黑甜乡光雾山》大型行浸式山水夜游、《桃花源记》大型溪流漫游上演、武汉知友号——长江首部漂移式多维体验剧、永定土楼“海角明月刀”千里浸式文旅体验式样、苏州千里浸式感官体验剧《声入姑苏·平江》、广西北海·海丝首港通过全景交互式生计演艺《海丝首港·水与火之歌》等。

3、数字主导的互动体验化

互动体验不仅不错作念互动实景场景，还不错用数字化去作念步履，更容易、成本更低、更充分。

数字化在文旅居品互动体验中的参与和支握，诬捏现实、增强现实、影院系统、可一稔装备带来的视觉体验与场景体验改进。

案例：洛阳-无上龙门千里浸体验馆、中国大运河千里浸式博物馆、韩国ARTE MUSEUM千里浸式艺术展、东京墨田水族馆的万花镜结净等。

4、光影主导的夜间秀场化

夜间耗尽已成为景区、城市及旅游目的地耗尽鸿沟的新增长点。据商务部的城市住户耗尽俗例访问回报露馅，60%的住户耗尽发生在夜间，95后年青东说念主是夜间经济的主力东说念主群。夜游、夜宿、夜食、夜游、夜秀、夜娱、夜购、夜赏和夜营关于城市来说至关遑急。

案例：西安·大唐不夜城走路街、广西·北海老城夜游领略、天津·夜游海河——水上游线、上海-夜游黄浦江领略、宜昌走时·夜游长江、无锡灵山小镇绣花湾夜景照明等。

5、场景主导的景点打卡化

景点打卡，打卡是需要配景场景的。通过主题衣饰拍照、拍视频，然后在酬酢平台进行传播，这种从旅客变粉丝的传播，换妻还是成为旅游的主导宣传方式和目的地型步履。

“打卡”是一种圈层文化会通与获取认同的行动，更趋向于圈层认同和个东说念主价值体现。打卡场景，意味着代表景点的文化和形象，易形成诱惑和共享传播。

咱们建议齐全打卡8身分：1、到过网红点；2、拍过网红照；3、说念具拍摄；4、同款拍摄；5、服装拍摄；6、社群中秀过；7、轨迹留；8、与偶像（粉丝）与亲一又互动过。

6、文物活化主导的旅行穿越化

文物怎样活化，关节是要穿越时间、穿越故事、穿越场景、穿越到文物地方时空。淌若文物你不成会通、不成气象化、不成体验、不成插足到阿谁时间和故事，这些都是死的文物。

穿越历史、体验历史、参与历史，把其称为旅行穿越化。文旅交融下，博物馆与文博成为了旅游的“新宠”。激动文化遗产数字化聚积和展示，“云表”构筑起文化换取新高地。

案例：山西首档文旅玄幻系列微短剧《心灵奇旅》、西安“让文物活起来”2023西安大东说念主文博定向赛、“数字敦煌”等。

7、博览体验主导的旅行修学化

80后90后00后的常识结构还是大范围改变了，关于文化的取向，对常识的感悟和体验条件跟夙昔通盘不相通。因此，博物馆经济变化是由紧要的历史配景和文化价值以及东说念主口结构变化带来的。

8、网红群体主导的传播聚焦化

网红群体还是成为旅游传播的遑急群体，景区景点当今的传播也离不开领有粉丝的大V，营销造势还是不再依靠以前的电视告白、报纸告白，而是更多依托互联网酬酢平台。

新媒体激动下，“网红”群体在现实生计、酬酢媒体和网罗社区上因为某些才艺特长或事件，领有宽绰关怀和粉丝流量的群体，其范围发展壮大，更替速率加速，他们关于粉丝的影响力大。网红群体通过“直播+旅游”"短视频+旅游” 的新式旅游实行方式，诱惑平台粉丝量，并诱惑其前去目的地。网红媒体传播聚焦化，抖音、小红书、微信等传播平台，成为必要的文旅居品带货销售平台。

文旅新势力的八个概念结构，谁收拢了这些主导力量，谁摆布了这些新的资源，谁就能把景区打形成通盘不相通的景区，把旅游目的地诞生成不相通的旅游目的地。

文旅新势力

1、演艺新势力：实景、光影、魔术、相声、笑剧、戏曲、话剧、歌舞、民族、无东说念主机、烟花等。像是德云社、着花麻花、刘老根大舞台、脱口秀等，这么有流量的、受接待的艺术形态、笑剧形态、戏剧形态等，都能为咱们旅游作念助力。无东说念主机演艺当今也成为遑急步履的常见座上宾。

2、科技新势力：灯光投影、露馅屏、诬捏现实、舞台、3D、数字化、720度轴转椅、东说念主机、AI、视频等

3、影视新势力：电影、电视剧、短视频、微短剧、综艺节目、微电影

4、媒体新势力：抖音、小红书、快手、腾讯视频、直播

5、艺术文改进势力：各样工艺期间、创意团队

6、电竞游戏新势力：各大游戏公司

PART 03 文旅新势力下的八大典型业态

1、演艺景区

旅游演艺备受关怀，仔细分析背后的数据，会发现，咱们大大低估了旅游演艺的发展速率。2019年旅游上演票房收入为73.79亿元，2023年上半年旅游上演票房收入70.55亿元。半年收入直逼2019年全年收入，是果真齐备了攻击性增长的行业。（更多阅读：林峰：千里浸式旅游演艺发展模式探索）

2、文博体验

文博场馆有好多：文化馆，体验馆、博物馆、科技如何通过改进开发，得回其他收益。文博步地千里浸体验我把它追念出四种千里浸体验面容：科技千里浸、研学课程千里浸、上演演艺千里浸、文创数字化千里浸。

科技千里浸：绿维文旅领有我方的六大科技千里浸期间。咱们还追念了百种千里浸式体验方式。

3、换装旅拍

旅拍”还是成为了旅游业中一个单独的商场，况且这个商场范围正在慢慢扩大，2021年全球旅拍商场范围达130.2亿好意思元，畴昔仍将连接保握增长趋势，展望2023年全球旅拍商场范围将达到191.4亿好意思元。2021年中国旅拍行业商场范围达297.3亿元，展望2023年中国旅拍行业商场范围将达到395.3亿元。

“换装旅拍”诞生旅拍场景、提供服装和说念具成为景区必备

4、文旅脚本杀

5、影视综+旅游

旅游地要参与到影视综的分娩全经由，从筹划拍摄阶段的提前筹划、场景联想、时间拍摄到宣发与播放阶段的精确植入、悬念营销、预售宣传到播映后旅游领略包装和繁衍业态入市。影视基地的拍摄地的调动、网红打卡点的旅拍职业、脚本化旅游千里浸联想等成为影视综旅游化的遑急责任内容。

6、数字文化体验馆

数字期间已成为社会经济发展和产业改进的遑急引擎，数字文化耗尽有望成为“十四五”时分我国文化产业新增长极，文化展馆通过数字期间、体验开垦等万般操作升迁千里浸体验，校正诞生成为数字文化体验馆还是成为时间需求。

7、"文食旅“餐饮

以文为灵魂，以食为绪论，以旅为面容的餐饮模式，文和友、袁家村、大唐不夜城为代表，将文、食、旅三者互通、互动，为文旅赋能。这种文化赋能的模式充分体现了餐饮发展的新概念。

8、主题住宿与旅店

旅店还是是旅游的新力量，住宿方式的改进是一直濒临的课题。绿维文旅一直奋发于于研发和实践万般化的住宿方式。

PART 04

新疆文化润疆与旅游兴疆新阶段

2023年，全疆旅游招待东说念主数创历史新高！但旅游居品和职业质料还有升迁空间。全疆2024年文旅发展重心-进一步拓展上风、补王人短板。

新疆在文旅发展走到新阶段，应该收拢文旅交融的新模式和新妙技来进行升迁。新疆传统旅游有它独到魔力，仍然具有无限的价值和建立。当今年青东说念主的旅游想路发生了纷乱变化，咱们要稳健这个变化。

新疆旅游的空间很大五月丁香，从2015年到2019年，新疆保握了40%的增长。这个发展速率在寰宇最初，关联词咱们的业态、居品还有很大的升迁空间。绿维文旅高出乐意为新疆提供更好的职业，咱们提供的职业浅易地归纳为“F+EPC+O”模式。绿维文旅自2018年探索F+EPC+O的文旅式样开发运营全程职业模式以来，整合本钱、建造、运营资源，形成了一套完整的职业有贪图，特等是2024年见效拓展了央企金融和央企诞生伙伴关连，对接了千亿金融资金，将大大提高省市级重心式样的职业智商和恶果，助力重心式样落地。绿维文旅FEPCO，一能提供资金，二能包装专项债，三能运营前置导入。