单片付费又往前迈了一大步。

11月6日，派拉蒙的动画大电影《海绵宝宝：救济大冒险》（以下简称《海绵宝宝》）取舍了在流媒体平台爱奇艺，通过单片付费（会员6元、非会员12元）的表情面对不雅众。

除国内和北好意思市集外，派拉蒙取舍把《海绵宝宝》的国外刊行权卖给了Netflix。看成一部有二十余年生命力、IP在大家范围内都有深广粉丝的好莱坞动画电影，其回身拥抱会聚的取舍出乎许多东谈主的意料。“一边是上院线搏一搏，一边是未知但广袤的会聚市集，以后的片子会取舍哪条路还真不好说了。”某资深电影刊行东谈主士对毒眸（微信ID：DomoreDumou）感叹谈。

这一举措，给单片付费方式在电影身上的可能性又多了新的延展。曩昔的单片付费多指影片在院线放映扫尾后转会聚付费不雅看，自后变成裁汰院线放映期转网，再到本年疫情期间，这一表情在国外和国内又“进化”为，新片跳跃院线径直转网，不雅众通过PVOD方式（premium video-on-demand，高打量频付费点播）在流媒体平台径直付费不雅看。只不外这一次从业者们莫得猜度的是，国内首部以PVOD方式在国外、中国电影市集同步上线的好莱坞动画电影会这样快地出现。

《海绵宝宝》的出品方派拉蒙的取舍不无依据。毕竟好莱坞另外几家大制片厂都依然因PVOD方式获益：

环球影业的《魔法精灵2》上线三周就拿下近亿好意思金，环球方面暗示该片依然创造了其流媒体首发最高记载；迪士尼的《花木兰》尽管口碑存在争议、在北好意思除外的院线市集票房阐发欠安，但据数据研讨公司“7Park Data” 的纠合首创东谈主Brian Lichtenberger在酬酢媒体的发言称，《花木兰》在Disney+上的收益约略是在6千万-9千万好意思金之间，给影片带来了可不雅的“回血”收入——派拉蒙作念出了稳当期间潮水、侍从好莱坞片厂主动拥抱会聚的尝试。

而在国内，从2月《肥龙过江》在爱奇艺开PVOD方式先河，到《春潮》《春江水暖》等文艺片跟上、7月视效大片《征程》紧随其后，再到这次的《海绵宝宝》，国内的PVOD诚然起步不到一年的时辰，但正在被更多类型的影片取舍。

《肥龙过江》海报

大片方和大平台协力，开释出越来越昭彰的信号：电影的线上单片付费，正在成为一种常态化的改日新趋势。

PVOD“求变”

这次上线爱奇艺的《海绵宝宝》是 “海绵宝宝系列电影”的第三部作品，亦然系列中第一部实足遴荐三维动画的电影。3D制式、会聚刊行，这无疑是对原有放映方式和市集法例的新挑战，毕竟要想让一部影片给不雅众带来不输影院的线上不雅影体验，技巧上的适配显得尤为迫切。

看成放映的平台方，也就必须进行更多的参加，作念出新的硬件升级，以舒缓线上放映与大银幕不雅影的差距。是以这次爱奇艺也为3D版块的《海绵宝宝》进行了技巧适配，在视效音效上作念了4K、杜比音效、爱奇艺HDR等不雅影体验的升级，为的是让线上不雅影的用户在硬件条款允许的范围内获取更好的视听遵守。

3D版《海绵宝宝》

这种技巧升级，险些是单片付费影片上线的迫切圭臬。此前《春江水暖》上线期间，为了充分展现这部影片“山水画”般的好意思感、晋升用户不雅看视听体验，爱奇艺提供了4K、60帧和HDR10多种不雅看遵守的取舍，试图将影片中富春江畔的四季快意展现得更长篇大论；《征程》上线后，看成一部全片殊效镜头占比高达80%的视效大片，为了施展殊效的上风，爱奇艺与多家电视机厂商合作，特意为《征程》制作了家庭版杜比视界和杜比全景声，试图规复一个“果真”、具备强视效体验和冲击力的“征程宇宙”。

《春江水暖》海报

但一种新的放映方式出现，给行业所带来的挑战远不啻于此。要是说线上和线下在视效、不雅影体验上的差距可以通过技巧不休升级赈济来舒缓，那院线融会聚两种实足不同的刊行体系，对宣发方式和从业者既有教会亦然一次大的挑战。

“线上的电影营销怎样玩、遵守如何揣测，这个咱们如实还稀里糊涂。”一位资深电影营销东谈主士对毒眸说谈。而且据毒眸了解，比较传统电影线下营销，线上营销的预算经费往往只须前者的一半附近，在这种情况下，怎样用更少的钱，达到更好的营销遵守？

曩昔“广撒网”大面积铺营销物料的动作要被甩掉，找准算计打算受众、点对点地精确营销显得尤为迫切，从这个角度来看，线上单片付费的方式反而有上风：从影片类型自身永别不雅众，分众后利用互联网环境传播的方便性和公论发酵的快速性，去匡助影片的线上营销。而跟着平台D2C（Direct To Consumer）期间的到来，线上营销的上风会更加昭彰，这对于很难果真触达用户的电影营销而言，实则是一种可以的补充。

以这次《海绵宝宝》为例，看成一部合家欢类型、有无数80、90后和小一又友不雅众的动画电影，爱奇艺基于对用户的判断后针对这部影片初度开启了线上多场景整伙同销，利用“海绵宝宝”IP价值，全面包裹土产货生存，从生存出行、灵通健康、酬酢共享、耗尽场景、少儿训练等各畛域，如与百度舆图、keep、小红书、花呗进行跨界合作，甚而纠合主流手机厂商、运营商、海绵IP授权商家等张开纠伙同销实施，尝试去精确浸透到“海绵宝宝”IP的算计打算受众的生存场景中。

百度舆图上线海绵宝宝主题语音包

在资源实施位上，也给到了影片S级资源实施，包括爱奇艺全端口的重心位置，首页保举、分频谈保举，以及oot端、电视厂商、短视频随刻等均给到了重心支撑。而且在站内遴荐定制H5游戏、口令红包、看片抽奖等互动玩法，意旨营销触达用户，从而激发传播。是以上线首日《海绵宝宝》在平台的热度值就靠拢六千。

营销上的求变升级除外，PVOD方式也给本体创作家建议了新的要求：电影创作家从作品前期策划就想清晰影片的“归宿”和不雅众到底在那儿，从而有更明确的标的和算计打算。如爱奇艺电影中心总司理宋佳所言，跟着流媒体的发展，未回电影行业需前置刊行计策，“在看到影片的时候，甚而在分娩阶段，就应该明确改日要取舍院线照旧流媒体首发。”

但不管是视听、营销照旧创作想维、刊行计策上的前置，PVOD给行业各个重要带来的变化都是无法疏远的。从截止来看，平台对PVOD方式鼓舞的决心十分明确，这也给到一些原来的保守、不雅望的片方一定的信心。

在《春江水暖》登陆爱奇艺超等影院、遴荐高端付费点播方式放映期间，该片制片东谈主、工场大门影业首创东谈主黄旭峰曾经向毒眸建议，疫情之后PVOD也出路万里，“转移互联网发展得越来越快、会聚刊行影响力越来越大，这个大趋势是不能逆的。”

 单片付费，蔚然成风

在《海绵宝宝》登陆爱奇艺之前，单片付费其实早已在大家范围内风头正盛。

在好莱坞履历荆棘的2017年，当年北好意思原土票房110亿好意思元，比2016年的113亿下落近3个百分点，不雅影东谈主次12.39亿，创下25年最低。在北好意思市集票房增长依然十分乏力的情况下，新的票房增长点在哪儿？好莱坞大厂探索了单片付费的一种新可能：PVOD方式。

通过冲破院线窗口期、与影院同步或准同步上线流媒体平台，以谋求在实体影院除外的线上市集收入，PVOD成了好莱坞寻求票房增长点的新但愿，但跟着2018年北好意思票房市集回暖，对于PVOD的商榷暂时被放手。直到本年，疫情加快了PVOD的果真讹诈，BT核工厂让电影在流媒体单片付费的出路平稳清晰：

在好莱坞院线市集停摆的三四月份，环球就取舍将《隐形东谈主》《狩猎》《艾玛》《魔发精灵2》上线流媒体平台，通过单片付费的表情供用户点播不雅看；5月，汤姆·汉克斯主演的《灰猎犬号》晓示毁灭实体院线，通过苹果旗下的Apple TV+线上刊行，由此获取了七千万好意思金的高额版权用度；随后好莱坞片厂“大受饱读吹”，《阿特米斯的玄幻历险》、《汉密尔顿》和《花木兰》等大片纷繁投身流媒体并得益了上下载量和收益，甚而对平台拉新会员都大有助力——单片付费“拯救”了好莱坞的许多影片。

国内市集对单片付费可行性的感觉相似忠良。

本年2月1日，甄子丹主演的动作笑剧《肥龙过江》在爱奇艺独家上线，国内有了第一个院线电影应用PVOD方式上线的尝试；要是说因为动作和笑剧是互联网不雅影群体有所偏疼的类型，《肥龙过江》自身就有稳当PVOD的基因，那么随后《春潮》《婚配故事》《春江水暖》等艺术片在爱奇艺单片付费的尝试，则颇具“执行”和挑战意味——有多位电影从业者对毒眸暗示，偏文艺的调性原来是很难被以为稳当互联网不雅影需求的，但“突破保障的影片类型，取舍文艺片其实也阐明了平台在鼓舞电影单片付费这件事上，是有有余的勇气和贪念的。”

很快，视效片《征程》也通过PVOD方式上线爱奇艺，72小时片方收入突破4262万，创造了会聚首播电影付费方式下的全新记载。而这样的成绩要是在院线市集大要需要1.5亿附近的票房能力已毕。直到昨天《海绵宝宝》的上线，又为PVOD在国内绽放一个新的场所——动画片相似适配PVOD方式。

“海绵宝宝”是一个从1999年就开动火的、尽人皆知的热点IP，剧版的《海绵宝宝》每一季的豆瓣评分都在9分以上，这意味着IP自身在国内市集就有很大的不雅众好感度。要是取舍11月档期院线上映，对比同档期同类型的《数码宝贝：终末的进化》现在近1亿的票房成绩，3D的《海绵宝宝》在院线市集的票房收益亦然被看好的。“从类型、不雅众基础和档期来看，这个片子都具备会被市集买单的元素。”某一线城市影城司理对毒眸说谈。

《海绵宝宝》第一季豆瓣评分高达9.5

即是这样一部看起来“很有市集”的片子，派拉蒙取舍在爱奇艺上线，这其实依然开释出非常明确的信号：单片付费的改日出路，正在被招供。

从笑剧动作、文艺片到视效大片再到好莱坞动画，爱奇艺这一系列顺序渐进地斗胆尝试，清楚着平台对鼓舞单片付费的细目，而不同类型的影片对PVOD方式的采选历程，也果真正在变得越来越高。如张一白在本年的第十届北京国际电影节上说的那样：“不管咱们是拍电影照旧拍剧，当先咱们是创作家，非常蔼然拥抱流媒体给咱们的创作抒发所带来的方便、解放，甚而是红利。”

 单片付费的改日，在国内到底能走多远?

在探讨单片付费改日的可能性和出路时，许多从业者都用了“大趋势”和“不能逆”来判断，而这种判断，往往是基于单片付费在补皆电影市集几个“致命短板”上阐发出来的积极作用。

当先是本体供摄取不雅众需求之间的矛盾。现在电影市集存在多元类型影片缺失的问题，导致许多档期内出现无片可放的情况，不雅众的基本不雅影需求在热点档期除外的其他时期很难被满足。

这一弱点，在网生本体畛域相似存在。爱奇艺首创东谈主、CEO龚宇就曾公开暗示，会聚影视产业永恒濒临着用户的不雅看需要和行业供给才略不及的主要矛盾，而科罚这一矛盾的一个迫切议题即是本体上的分众。

单片付费方式正在对本体进行分众。比如《春潮》《春江水暖》和《婚配故事》等艺术性较高的影片，不走大银幕、上线爱奇艺让不雅众付费点播，同期给到这些影片资源实施位去勾引它们对应的算计打算不雅众群，旷日耐久，变成用户对“在视频网站提供的付费本体里，准确找到我方可爱的类型片”的融会风气，从而荟萃起一批有特定本体偏好的不雅众。

而这样的表情，正合适爱奇艺倡导的流媒体D2C期间的想法：在电影身上，压缩中间渠谈，径直勾引它中枢的受众，由用户来决定影片的收益甚而侥幸，以强凌弱，更为公谈。因此，不管是通过PVOD上线平台、照旧TVOD方式点播影片，影片在线上类型的丰富多元、能满足不雅众对本体类型需求的同期，还能借助线上放映技巧的更新来已毕更高品性的视听体验，这对所有这个词电影市集作念大增量都能起到助力作用。

不仅如斯，单片付费也正在试图科罚电影市集的一种失衡情状。遥远以来，大多数中小体量的影片在院线市集都是处于舛错地位的，越过是在有大片上映的热点档期，头部影俄顷时会拿走有压倒性上风的排片、分走了绝大部分的不雅众，其他影片沦为“填旋”。

要是这部分影片取舍通过流媒体线上单点付费的方式，逃避院线大档期、大片的格杀，亦然另一种找回不雅众、被不雅看、收回资本获取票房的迫切渠谈。

同期，不雅众的不雅影资本也会因在流媒体平台单片付费的不雅影表情而数落。线上不雅影场景可以生存化，地铁上、列队时、睡眠前等等场景都可以随时绽放一部电影来不雅看，更加松懈方便。“像《婚配故事》这种奥斯卡获奖作品，在爱奇艺上线的时候我就花了钱看，比起盗版资源，12块钱可以买到更好的画质和不雅影体验，对影迷来说也一种便利。”一位影迷对毒眸说谈。

基于单片付费对电影行业多重短板补皆的利好影响，许多从业者都判断，这一方式将带来所有这个词行业的洗牌。“毕竟，今天有《海绵宝宝》这样的好莱坞动画上线，未来可能就会有“007”径直走互联网放映，”某资深电影从业者对毒眸暗示，“从一些在院线莫得太大市集的片子到更多高品性的类型片，PVOD方式一朝被大畛域地考据告捷，毫无疑问将给所有这个词行业大的颤动。”

而这种颤动会捏续到什么历程，往往取决于改日平台和电影本体创作家的合作膨胀到什么地步。有某头部电影公司崇敬东谈主对毒眸暗示，大部分电影创作祖传统的创作并莫得和平台所提供力量果真对接起来，“创作家和平台之间怎样对接呢？双方都得行为起来。”该电影公司崇敬东谈主以为，毕竟互联网转移端的这块屏幕容量太大了，不管是什么样独到的片子，都相对能够找到我方的不雅众群，这是平台越过大的上风，“一朝（创作家和平台）对接起来即是‘火星撞地球’，宇宙就篡改了。”

从这次派拉蒙的动画电影取舍在爱奇艺线上刊行的动作来看，篡改正在发生。国内市集看成任何一部外片都无法疏远的迫切票房阵脚，一朝国内PVOD方式线上的票房打劫才略得到印证，改日国外影片对内地市集的考量，巧合将不再只把眼神放在实体院线上。旷日耐久，国内的流媒体平台在大家电影市集中演出的变装将相似值得行业期待。

咱们巧合可以因此斗胆畅想，未回电影的线上单片付费方式将与院线刊行一皆，成为一种并行不悖的新常态，从而给所有这个词电影市集的票房收益和行业升级赈济带来更大的联想空间。

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